[{"data":1,"prerenderedAt":-1},["ShallowReactive",2],{"subpage-kontekst-dlya-obrazovaniya":3,"subpage-kontekst-dlya-obrazovaniya-cases":252,"client-logos":331},{"id":4,"documentId":5,"title":6,"slug":7,"subpageType":8,"cityName":9,"industryName":10,"content":11,"pricingPlans":42,"faq":88,"seoTitle":107,"seoDescription":108,"createdAt":109,"updatedAt":109,"publishedAt":110,"cityPrepositional":9,"cityGenitive":9,"industryGenitive":111,"h1":6,"primaryKeyword":112,"lsiKeywords":113,"heroTitle":122,"heroSubtitle":123,"heroStats":124,"aboutTitle":134,"aboutText":135,"benefits":136,"steps":153,"cases":178,"testimonials":198,"metrics":211,"relatedPages":228,"seoImage":9,"parentService":247},424,"mco2y85ie33420rimnxm1rq8","Контекстная реклама для онлайн-школы","dlya-obrazovaniya","niche",null,"образование",[12,18,22,26,30,34,38],{"type":13,"children":14},"paragraph",[15],{"text":16,"type":17},"EdTech — это сегмент с длинным циклом принятия решения, высоким средним чеком и LTV-экономикой. Средний чек на онлайн-курс — от 18 000 рублей (короткие интенсивы) до 300 000 рублей (профессиональные программы переподготовки), на пакеты онлайн-школ — от 50 000 рублей за год обучения. CPL «холодного» лида в контексте — 220-500 рублей, конверсия в покупку — 8-12% по холодной воронке и 25-40% по «прогретой» через серию писем и вебинаров.","text",{"type":13,"children":19},[20],{"text":21,"type":17},"Главная особенность рекламы образования — длинный цикл принятия решения и важность лид-магнита. Клиент сравнивает 5-10 школ, читает отзывы, смотрит демо-уроки, общается с менеджерами. Прямая реклама «купите курс за 60 000» работает в 10-15 раз хуже, чем реклама «бесплатный урок» или «тест на профориентацию». Мы строим воронку через лид-магнит → серия писем\u002Fвебинаров → продажа курса. Это стандарт индустрии, и без него реклама нерентабельна.",{"type":13,"children":23},[24],{"text":25,"type":17},"Наш подход к рекламе онлайн-школ строится на трёх воронках: 1) лид-магнит — бесплатный урок, тест, чек-лист, мини-курс. CPL 220-500 рублей, конверсия в покупку через 7-30 дней — 8-12%; 2) вебинар — целевая аудитория, прогретая контентом. CPL регистрации 500-1500 рублей, конверсия в покупку 10-20%; 3) ретаргетинг по базе подписчиков — самый эффективный канал с конверсией 25-40%, особенно при запуске новых потоков курсов.",{"type":13,"children":27},[28],{"text":29,"type":17},"Пример результата: для онлайн-школы программирования с курсами от 80 тыс рублей мы построили систему с тремя воронками — бесплатный 5-дневный интенсив (лид-магнит), live-вебинар с разбором кейсов (мид-воронка), ретаргетинг по базе на запуск нового потока курсов. За 6 месяцев — 8 400 лидов на интенсив (CPL 280 ₽), 2 100 регистраций на вебинары (CPL 920 ₽), 580 продаж курсов. ROAS — 720%, средний LTV студента в течение года — 240 тыс рублей.",{"type":13,"children":31},[32],{"text":33,"type":17},"Специфика принятия решения в образовательной нише — рациональный подход с эмоциональными триггерами. Клиент сравнивает программы, преподавателей, гарантии трудоустройства, рассрочки. При этом покупает курс под влиянием конкретного события: смена работы, неудовлетворённость зарплатой, желание сменить сферу. Мы выстраиваем сообщения на эти триггеры: «зарплата программиста +120% за 9 месяцев», «как стать SMM-специалистом без опыта», «начни новую карьеру в 2026».",{"type":13,"children":35},[36],{"text":37,"type":17},"Сезонность в EdTech предсказуема и многоуровневая. Январь-февраль — пик новогодних обещаний и желания начать новую карьеру. Сентябрь-октябрь — традиционный «начало учебного года» (даже для взрослых). Май-июнь — выпускники школ и вузов, новые специалисты. Июль-август — спад спроса, лучшее время для прогрева базы и подготовки осенней кампании. Мы планируем годовой бюджет с учётом этих волн, усиливаем кампании за 3-4 недели до пика.",{"type":13,"children":39},[40],{"text":41,"type":17},"Отраслевая экспертиза в образовательной рекламе означает понимание разницы между профессиональным курсом и хобби, между бухгалтерскими курсами и программированием, между детским образованием и взрослым EdTech. Мы знаем, что объявление «стань программистом за 3 месяца» работает для джуниоров, но отпугнёт сеньоров, которые хотят углубить экспертизу. Эта насмотренность — за 6+ лет работы с 45+ образовательными проектами от GeekBrains-клонов до нишевых школ дизайна.",[43,57,73],{"id":44,"name":45,"price":46,"period":47,"ctaLabel":48,"currency":49,"features":50},1,"Базовый",35000,"monthly","Начать рекламу","₽",[51,52,53,54,55,56],"До 5 кампаний (1-2 продукта)","Воронка через лид-магнит","Поиск + базовый РСЯ","Ретаргетинг 30-60 дней","Базовая интеграция с CRM","Ежемесячный отчёт по CPL",{"id":58,"name":59,"price":60,"period":47,"ctaLabel":61,"currency":49,"features":62,"isPopular":72},2,"Стандарт",70000,"Выбрать тариф",[63,64,65,66,67,68,69,70,71],"До 15 кампаний по всем курсам","Все 3 воронки: лид-магнит, вебинар, ретаргетинг","LAL по базе студентов","Поиск + РСЯ + ретаргетинг 90 дней","Интеграция с GetCourse\u002FAmoCRM","A\u002FB-тестирование лид-магнитов","Прогрев базы через ретаргетинг","Еженедельный отчёт с рекомендациями","Персональный менеджер",true,{"id":74,"name":75,"price":76,"period":47,"ctaLabel":77,"currency":49,"features":78},3,"Премиум",150000,"Обсудить проект",[79,80,81,82,83,84,85,86,87],"Безлимитные кампании, все продукты школы","Все каналы: Директ, Google Ads, VK, MyTarget","ML-оптимизация по LTV студента","Видеореклама с преподавателями и кейсами","Расширенная LAL-сегментация по продуктам","Полная интеграция со сквозной аналитикой","Real-time дашборд по лидам и покупкам","Оплата за квалифицированный лид (по согласованию)","Выделенная команда: PPC + аналитик + видеограф",[89,92,95,98,101,104],{"answer":90,"question":91},"Для запуска одного курса — от 80 000 ₽\u002Fмес (включая медиа-бюджет и наши услуги). Для школы с 5-10 курсами — от 200 000 ₽\u002Fмес. В январе и сентябре бюджет рекомендуем увеличивать в 1,5-2 раза — это пиковые месяцы. Для крупных EdTech-проектов с десятками курсов — от 500 000 ₽\u002Fмес.","Какой бюджет нужен для онлайн-школы?",{"answer":93,"question":94},"Однозначно лид-магнит. По нашей статистике, CPL «холодной» прямой продажи в EdTech в 8-12 раз выше, чем через лид-магнит, при этом конверсия в покупку — в 3-5 раз ниже. Лид-магнит даёт время прогреть аудиторию, показать качество обучения, выстроить доверие. Прямая продажа работает только по очень тёплой базе.","Что лучше — лид-магнит или прямая продажа курса?",{"answer":96,"question":97},"Бесплатный 3-5-дневный интенсив с практикой — CPL 250-400 ₽, конверсия в покупку 8-12%. Тест профориентации с результатом по специальности — CPL 180-300 ₽, конверсия 6-10%. Мини-курс из 5 уроков — CPL 200-350 ₽. Чек-листы и гайды работают хуже — много «халявщиков», конверсия в покупку 2-4%.","Какие лид-магниты работают лучше всего?",{"answer":99,"question":100},"Загружаем в Яндекс\u002FGoogle базу ваших платных учеников (с согласием по 152-ФЗ), система находит похожих по поведению пользователей. CPL по LAL обычно в 2-3 раза ниже, чем по «холодным» запросам, потому что попадаем в реальный портрет покупателя. Особенно эффективно для нишевых курсов.","Как работает LAL на базу студентов?",{"answer":102,"question":103},"Формат оплаты, когда вы платите не за заявку, а за лида, который соответствует определённым критериям: посмотрел вебинар до конца, прошёл диагностику, общался с менеджером. Это снимает риск «мусорных» лидов и подходит для зрелых школ с выстроенной системой обработки. Стоимость 1 500-5 000 ₽ за квалифицированный лид.","Что такое оплата за квалифицированный лид?",{"answer":105,"question":106},"По LTV студента, а не по чеку первого курса. Хорошая школа продаёт студенту 2-3 продукта за 12 месяцев: основной курс, продвинутый, индивидуальное наставничество. Интегрируемся с LMS и CRM, отслеживаем все покупки. LTV студента в EdTech — обычно в 2-4 раза выше чека первого курса.","Как считать ROI в EdTech?","Контекстная реклама для онлайн-школ и образования — CPL от 220 ₽","Контекстная реклама для онлайн-школ, курсов и образовательных проектов. Лиды через бесплатные уроки и тесты, LAL по базе студентов, оплата за квалифицированный лид. CPL от 220 ₽, конверсия в продажу 8-12%.","2026-05-28T14:26:01.395Z","2026-05-28T14:26:01.406Z","образования","контекстная реклама для онлайн-школы",[114,115,116,117,118,119,120,121],"реклама онлайн-школы в директе","реклама курсов в директе","продвижение образования","привлечение студентов на курсы","настройка директа для edtech","реклама обучения","бесплатный урок как лид-магнит","реклама онлайн-курсов","Контекстная реклама для онлайн-школы \u003Cspan class=\"text-gradient\">с CPL от 220 ₽\u003C\u002Fspan>","Запускаем рекламу для онлайн-школ, курсов и образовательных проектов. Воронка через бесплатный урок или тест как лид-магнит, LAL-аудитории по базе студентов, оплата за квалифицированный лид. Конверсия в продажу курса 8-12%.",[125,128,131],{"label":126,"value":127},"образовательных проектов","45+",{"label":129,"value":130},"средний CPL","220 ₽",{"label":132,"value":133},"конверсия в покупку курса","10%","Контекстная реклама в образовании: лид-магниты и LAL",[16,21,25,29,33,37,41],[137,139,141,144,147,150],{"title":52,"description":138},"Бесплатный урок, тест, чек-лист, мини-курс. Снимает барьер первого касания, даёт CPL в 5-10 раз ниже прямой продажи курса.",{"title":65,"description":140},"Look-alike аудитории на основе вашей базы платных учеников. Точное попадание в целевой портрет, CPL ниже в 2-3 раза.",{"title":142,"description":143},"Оплата за квалифицированный лид","Считаем не просто заявку, а лида, который посмотрел вебинар, прошёл тест, заполнил профиль. Это реальные потенциальные покупатели.",{"title":145,"description":146},"Раздельные воронки","Лид-магнит, вебинар, ретаргетинг по базе — три независимые воронки с собственными метриками и KPI.",{"title":148,"description":149},"Интеграция с LMS и CRM","Передаём лиды в GetCourse, AmoCRM, Bitrix24, отслеживаем путь от клика до покупки курса и завершения обучения.",{"title":151,"description":152},"Сезонная стратегия","Усиление кампаний в январе и сентябре. В межсезонье — работа с базой и подготовка осенней кампании.",[154,158,162,166,170,174],{"title":155,"number":156,"description":157},"Аудит школы и курсов","01","Разбираем продуктовую линейку, средний чек, ЦА для каждого курса. Анализируем конкурентов и текущие воронки школы.",{"title":159,"number":160,"description":161},"Подготовка лид-магнитов","02","Помогаем сформировать лид-магниты: тест профориентации, бесплатный 3-5-дневный интенсив, мини-курс. От качества лид-магнита зависит конверсия.",{"title":163,"number":164,"description":165},"Семантика и сегментация","03","Собираем ядро по специальностям, профессиям, технологиям. Минусуем нерелевантное («работа», «как самому», «бесплатно полный курс»).",{"title":167,"number":168,"description":169},"Запуск кампаний","04","Запускаем поиск, РСЯ с креативами под лид-магнит, LAL на базу студентов. Стартовый бюджет распределяем между воронками.",{"title":171,"number":172,"description":173},"Подключение аналитики","05","Интегрируем с LMS и CRM, отслеживаем путь от клика до покупки. Видим CPL по специальностям, источникам и качеству лидов.",{"title":175,"number":176,"description":177},"Прогрев и масштабирование","06","Помогаем выстроить email-воронку прогрева после лид-магнита. Ретаргетим базу подписчиков под новые потоки курсов.",[179,185,191],{"badges":180,"client":183,"result":184},[181,182,75],"Директ","IT-образование","Онлайн-школа программирования","8400 лидов, 580 покупок курсов за 6 мес",{"badges":186,"client":189,"result":190},[181,187,188],"SMM-курсы","Лид-магнит","Школа маркетинга","CPL 290 ₽, конверсия в продажу 11%",{"badges":192,"client":196,"result":197},[193,194,195],"Google Ads","Дизайн","LAL-аудитории","Школа дизайна","ROAS 680%, LAL дал CPL 180 ₽",[199,203,207],{"text":200,"author":201,"position":202},"Онлайн-школа программирования — конкурентная ниша, где работают GeekBrains, Нетология, Яндекс Практикум с огромными бюджетами. PRIMO выстроили воронку через бесплатный 5-дневный интенсив. 8400 лидов за 6 месяцев, 580 покупок основных курсов. ROAS 720% — для нашего рынка это очень сильный результат.","Игорь Шилов","Founder, онлайн-школа программирования",{"text":204,"author":205,"position":206},"У нас курсы по SMM от 35 тысяч рублей. Прямая реклама не работала — лиды холодные, конверсия 1-2%. PRIMO предложили лид-магнит «Тест на профориентацию в SMM» + 5-дневный мини-курс по email. Конверсия в продажу — 11%, CPL квалифицированного лида 290 рублей. Окупаемость за 2 недели после старта.","Светлана Туполева","Сооснователь, школа маркетинга",{"text":208,"author":209,"position":210},"Школа графического дизайна — узкая ниша, конкуренция с большими школами и YouTube-курсами бесплатно. PRIMO использовали LAL на базу наших платных учеников — CPL 180 рублей, в 2,5 раза ниже обычного. ROAS 680%, и это с учётом длинного цикла продажи в 30-60 дней.","Дарья Кравцова","Учредитель, школа дизайна",[212,215,220,224],{"label":126,"value":213,"suffix":214},45,"+",{"label":216,"value":217,"prefix":218,"suffix":219},"CPL квалифицированного лида",220,"от "," ₽",{"label":221,"value":222,"suffix":223},"конверсия в продажу курса",10,"%",{"label":225,"value":226,"suffix":227},"окупаемость на дистанции 6 мес",7,"x",[229,232,235,238,241,244],{"url":230,"title":231},"\u002Fkontekstnaya-reklama\u002F","Контекстная реклама",{"url":233,"title":234},"\u002Fkontekstnaya-reklama\u002Fmoskva\u002F","Контекстная реклама в Москве",{"url":236,"title":237},"\u002Frazrabotka-sajtov\u002Fsajt-dlya-onlajn-shkoly\u002F","Разработка сайта для онлайн-школы",{"url":239,"title":240},"\u002Fprodvizhenie-v-nejrosetyah\u002Fdlya-obrazovaniya\u002F","GEO-продвижение для образования",{"url":242,"title":243},"\u002Fkontekstnaya-reklama\u002Fnastrojka-yandex-direct\u002F","Настройка Яндекс Директ",{"url":245,"title":246},"\u002Fkontekstnaya-reklama\u002Fpod-klyuch\u002F","Контекстная реклама под ключ",{"id":248,"documentId":249,"title":231,"slug":250,"parentCategory":251},6,"z04q84usgof90t2z759masnq","kontekstnaya-reklama","kontekst",[253],{"publishedAt":254,"id":255,"documentId":256,"title":257,"slug":258,"client":259,"industry":260,"challenge":261,"solution":295,"results":304,"testimonial":9,"technologies":321,"duration":327,"featured":72,"createdAt":328,"updatedAt":328,"screenshots":9,"clientLogo":9,"serviceTypes":329},"2026-05-28T13:03:14.620Z",63,"s1ocvq96osh1u2uesgivol2l","Контекстная реклама официального дилера Chery в Москве: CPL −34% к плану","chery-moscow","Chery в Москве","auto",[262,266,270],{"type":13,"children":263},[264],{"text":265,"type":17},"Chery в Москве — официальный дилерский центр одной из крупнейших китайских автомобильных марок. В Москве работают 35+ официальных дилеров Chery — конкуренция за каждый показ в Яндекс.Директе высокая, аукцион перегрет. Проект мы взяли в марте — после другого агентства.",{"type":13,"children":267},[268],{"text":269,"type":17},"План заказчика — 55 целевых звонков в месяц при цене лида не выше 14 000 ₽. KPI считается строго по качественным звонкам через коллтрекинг (не по форм-заявкам), материалы — по согласованному УТП, лендинг — по брендбуку Chery.",{"type":271,"format":272,"children":273},"list","unordered",[274,279,283,287,291],{"type":275,"children":276},"list-item",[277],{"text":278,"type":17},"55+ целевых звонков\u002Fмес при CPL ≤ 14 000 ₽",{"type":275,"children":280},[281],{"text":282,"type":17},"35+ конкурентов в одном регионе — Москва и МО",{"type":275,"children":284},[285],{"text":286,"type":17},"Лендинг — строго по брендбуку Chery, оригинальные графические материалы",{"type":275,"children":288},[289],{"text":290,"type":17},"5 моделей: Tiggo 8 Pro Max, Tiggo 7 Pro Max, Arrizo 8, Tiggo 4 Pro, Tiggo 8 Pro E+",{"type":275,"children":292},[293],{"text":294,"type":17},"KPI считается по целевым звонкам через коллтрекинг с ручной валидацией, не по формам",[296,300],{"type":13,"children":297},[298],{"text":299,"type":17},"Подняли проект после другого агентства: лендинг по брендбуку Chery, коллтрекинг с ручной валидацией каждого звонка, сегментация в Я.Метрике, регулярная чистка семантики и площадок РСЯ, ежедневная отчётность.",{"type":13,"children":301},[302],{"text":303,"type":17},"За 5 месяцев работы (март – июль) — 293 целевых звонка, в среднем 59 в месяц при плане 55. Средний CPL — 9 265 ₽ при плановых 14 000 ₽. Минимальный CPL в мае — 7 679 ₽ (−45% к плану), пик по лидам в июле — 65 звонков.",[305,309,313,317],{"value":306,"metric":307,"description":308},"−34%","цена лида ниже плана","план 14 000 ₽ → факт ≈ 9 265 ₽ среднее",{"value":310,"metric":311,"description":312},"293","целевых лида за 5 месяцев","март – июль",{"value":314,"metric":315,"description":316},"+18%","к плану по лидам","план 55, пик 65 в июле",{"value":318,"metric":319,"description":320},"7 679 ₽","минимальный CPL","май, −45% к плану",[322,323,324,325,326],"Яндекс.Директ","Яндекс.Метрика","РСЯ","Коллтрекинг","Сегменты Я.Метрики","5 месяцев","2026-05-28T13:03:14.596Z",[330],{"id":248,"documentId":249,"title":231,"slug":250,"parentCategory":251},[332,337,343,348,354],{"id":58,"documentId":333,"name":322,"url":9,"order":334,"createdAt":335,"updatedAt":335,"publishedAt":336,"logo":9},"nbb1bz23ddxnuq0l2zonb62x",0,"2026-05-15T10:53:13.604Z","2026-05-15T10:53:13.612Z",{"id":338,"documentId":339,"name":340,"url":9,"order":44,"createdAt":341,"updatedAt":341,"publishedAt":342,"logo":9},4,"m8zr48tndomf9c7s6fcxpwnh","Google Partner","2026-05-15T10:53:13.654Z","2026-05-15T10:53:13.662Z",{"id":248,"documentId":344,"name":345,"url":9,"order":58,"createdAt":346,"updatedAt":346,"publishedAt":347,"logo":9},"yl4z10u297l004s0hkzgomer","Битрикс24","2026-05-15T10:53:13.696Z","2026-05-15T10:53:13.702Z",{"id":349,"documentId":350,"name":351,"url":9,"order":74,"createdAt":352,"updatedAt":352,"publishedAt":353,"logo":9},8,"rqwkxjct42ciljvajo8sp12y","amoCRM","2026-05-15T10:53:13.735Z","2026-05-15T10:53:13.741Z",{"id":222,"documentId":355,"name":356,"url":9,"order":338,"createdAt":357,"updatedAt":357,"publishedAt":358,"logo":9},"s4afk6uaarr8g95mckul23lu","1С-Битрикс","2026-05-15T10:53:13.779Z","2026-05-15T10:53:13.787Z"]