Контекстная реклама официального дилера Chery в Москве: CPL −34% к плану
Chery в Москве
Chery в Москве — официальный дилерский центр одного из крупнейших китайских автобрендов на российском рынке. Модельный ряд: Tiggo 8 Pro Max, Tiggo 7 Pro Max, Arrizo 8, Tiggo 4 Pro, Tiggo 8 Pro E+. Регион работы — Москва и МО.
Какие KPI поставил клиент
Стабильно приводить 55+ целевых звонков на покупку Chery каждый месяц
Удержать цену целевого лида в рамках плана заказчика
Выйти в плюс там, где работают 35+ официальных дилеров Chery — высокая конкуренция за каждый показ в аукционе
Рост в цифрах
С какой проблемой пришёл клиент
Chery в Москве — официальный дилерский центр одной из крупнейших китайских автомобильных марок. В Москве работают 35+ официальных дилеров Chery — конкуренция за каждый показ в Яндекс.Директе высокая, аукцион перегрет. Проект мы взяли в марте — после другого агентства.
План заказчика — 55 целевых звонков в месяц при цене лида не выше 14 000 ₽. KPI считается строго по качественным звонкам через коллтрекинг (не по форм-заявкам), материалы — по согласованному УТП, лендинг — по брендбуку Chery.
- 55+ целевых звонков/мес при CPL ≤ 14 000 ₽
- 35+ конкурентов в одном регионе — Москва и МО
- Лендинг — строго по брендбуку Chery, оригинальные графические материалы
- 5 моделей: Tiggo 8 Pro Max, Tiggo 7 Pro Max, Arrizo 8, Tiggo 4 Pro, Tiggo 8 Pro E+
- KPI считается по целевым звонкам через коллтрекинг с ручной валидацией, не по формам
Что мы сделали
Работа на старте
Подняли проект после другого агентства: сделали прогноз бюджета и медиаплан, проанализировали конкурентов и их УТП, собрали семантику, согласовали тексты и баннеры. Параллельно разработали и запустили лендинг под брендбук Chery.
Идеальная посадка
Лендинг по фирменному стилю Chery: модельный ряд с реальными фото, акценты на кнопки целевого действия, оптимизированная скорость загрузки. Подключили Я.Метрику с целями и коллтрекинг — каждый звонок считается, тегируется и валидируется вручную.
Оптимизация Я.Директа
Тестировали форматы и связки, регулярно чистили дорогие и неэффективные ключи. На РСЯ отключили нецелевые площадки, оставили только конверсионные. Через сегменты Я.Метрики сузили аудиторию до самой «горячей», подключили антифрод-инструменты.
Коллтрекинг и ежедневная отчётность
Прослушиваем все звонки каждый день — в KPI идут только качественные. Недозвоны передаются в отдел продаж на перезвон, мониторим исправность подменных номеров. Ежедневный отчёт по расходу/показам/кликам/звонкам + ежемесячный со скриншотами объявлений и сверкой УТП конкурентов.
Использованные технологии
Факторы успеха
«Считаем только звонки»
KPI выстроены вокруг целевых звонков через коллтрекинг с ручной валидацией каждого обращения. Недозвоны и нецелевые отсеиваются — клиент платит только за реальные лиды.
«Сужаем до горячих»
Сегменты Я.Метрики + регулярная чистка ключей и отключение нецелевых РСЯ-площадок оставляют только аудиторию, готовую купить здесь и сейчас. Антифрод-инструменты режут скликивание.
«Отчётность как продукт»
Ежедневный KPI-отчёт + ежемесячные скриншоты объявлений + сверка с конкурентами. Клиент видит, за что платит, и оперативно влияет на решения по кампаниям.
Владислав Гаврин
Руководитель отдела рекламы, PRIMO Agency
«Проект взяли в марте — стартовали уже с плана 55 лидов и потолком CPL 14 000 ₽, после другого агентства. Это почти всегда означает «следы оптимизации»: дорогие нерелевантные ключи, переплата на РСЯ, выкрученные наугад ставки. Мы быстро переделали лендинг под брендбук Chery, подключили коллтрекинг с ручной валидацией звонков и системно чистили семантику и площадки. К маю CPL упал на 45% к плану. Средний CPL за 5 месяцев — 9 265 ₽ вместо плановых 14 000.»
Хотите такие же результаты?
Оставьте заявку — проведём бесплатный аудит и составим стратегию роста для вашего бизнеса