Короткий ответ: сколько стоит сайт в 2026 году
Если нужен ориентир до чтения всей статьи, вот реальные вилки российского рынка на 2026 год:
- Лендинг (одностраничник) — от 30 000 до 150 000 ₽.
- Корпоративный сайт — от 150 000 до 600 000 ₽.
- Интернет-магазин — от 300 000 ₽, на сложных каталогах с интеграциями — до 1,5 млн ₽.
Разброс внутри каждой категории — трёх-пятикратный, и это не жадность подрядчиков. Лендинг за 30 000 ₽ и лендинг за 150 000 ₽ — это два разных продукта: в первом случае вы покупаете сборку на готовом шаблоне, во втором — исследование аудитории, уникальный дизайн, копирайтинг и аналитику.
Дальше разберём цену по частям, чтобы вы могли посмотреть на любое коммерческое предложение и понять, за что именно с вас просят деньги.
Главное правило: цена сайта почти не зависит от количества страниц. Она зависит от того, сколько уникальных экранов нужно нарисовать, сколько внешних систем подключить и какую нагрузку выдержать.
Из чего складывается цена сайта
Любая смета на разработку раскладывается на семь блоков. Если в вашем КП их меньше — какие-то работы просто не будут сделаны.
1. Проектирование и прототип — 8–12 % бюджета
Структура разделов, сценарии пользователя, каркасы ключевых страниц. Этап, который чаще всего вырезают ради снижения цены, — и зря: именно здесь дешевле всего исправлять ошибки. Переделать прототип стоит несколько часов, переделать свёрстанный и подключённый к CMS сайт — несколько недель.
2. Дизайн — 25–35 % бюджета
Самая дорогая часть после разработки. Считается по количеству уникальных экранов, а не страниц: каталог из 500 товаров — это один шаблон карточки, а не 500 макетов.
Ориентиры за макет одного уникального экрана: 8 000–15 000 ₽ на типовых проектах, 20 000–40 000 ₽ — когда нужна авторская графика, иллюстрации или анимация.
3. Вёрстка и фронтенд — 20–30 % бюджета
Превращение макетов в работающий интерфейс: адаптивность под мобильные, анимации, скорость загрузки. Здесь же — базовая техническая оптимизация под поиск.
Экономия на этом этапе бьёт по деньгам напрямую: медленный сайт теряет посетителей ещё до того, как они увидят предложение. Подробный разбор — в статье про скорость загрузки сайта и Core Web Vitals.
4. Бэкенд и CMS — 15–25 % бюджета
Админка, база данных, логика форм и личных кабинетов. Разброс огромен: подключить готовую CMS — это одни деньги, написать собственную логику расчётов или личный кабинет с интеграцией в учётную систему — совсем другие. Как выбирать систему управления, разбирали отдельно: какую CMS выбрать для корпоративного сайта.
5. Контент — 5–15 % бюджета
Тексты, фотографии, видео, иконки. Пункт, который заказчики почти всегда планируют закрыть своими силами — и почти всегда не закрывают. В итоге запуск сдвигается на месяцы, а сайт стоит готовый, но пустой.
Ориентиры: копирайтинг — 3 000–8 000 ₽ за страницу, предметная фотосъёмка — от 25 000 ₽ за смену.
6. Интеграции — от 15 000 ₽ за каждую
CRM, платёжные системы, службы доставки, 1С, коллтрекинг, мессенджеры. Каждая интеграция — отдельная строка сметы. Обмен с 1С в реальном времени легко стоит дороже, чем весь остальной сайт: там своя логика справочников, остатков и цен.
7. Тестирование и запуск — 5–10 % бюджета
Проверка на устройствах и в браузерах, нагрузочное тестирование, перенос на боевой сервер, настройка аналитики. На этом этапе экономить нельзя: ошибки, найденные посетителями, стоят репутации.
Сколько стоит лендинг
Одностраничный сайт под один продукт или одну рекламную кампанию.
| Уровень | Цена | Что входит | Срок |
|---|---|---|---|
| Базовый | 30 000 ₽ | Готовый шаблон, ваши тексты и фото, одна форма, базовая аналитика | 1–2 недели |
| Стандарт | 80 000 ₽ | Уникальный дизайн, копирайтинг, до 8 экранов, квиз, интеграция с CRM | 2–4 недели |
| Премиум | 150 000 ₽ | Прототипирование, авторская графика и анимации, A/B-тесты, сквозная аналитика | 4–6 недель |
Когда хватит базового. Нужно быстро проверить спрос на новый продукт, бюджет ограничен, трафик пока небольшой. Это нормальный старт — при условии, что вы понимаете: такой лендинг придётся переделать, когда проверка гипотезы удастся.
Когда нужен премиум. Вы льёте на страницу платный трафик. При бюджете 300 000 ₽ в месяц на рекламу разница в конверсии между 2 % и 3,5 % — это плюс 75 % заявок с того же бюджета. Лендинг за 150 000 ₽ окупается за первый же месяц.
Сколько стоит корпоративный сайт
Многостраничный сайт компании: услуги, кейсы, команда, блог.
| Уровень | Цена | Что входит | Срок |
|---|---|---|---|
| Базовый | 150 000 ₽ | До 10 страниц, адаптивный шаблонный дизайн, CMS, базовое SEO | 4–6 недель |
| Стандарт | 300 000 ₽ | До 30 страниц, уникальный дизайн, блог, кейсы, интеграция с CRM, SEO-обвязка | 6–10 недель |
| Премиум | 600 000 ₽ | Мультиязычность, личный кабинет, сложные интеграции, нагрузочное тестирование | 3–4 месяца |
Основной драйвер цены здесь — не число страниц, а количество уникальных шаблонов. Сайт на 200 страниц из семи повторяющихся шаблонов дешевле сайта на 20 страниц, где каждая нарисована отдельно.
Сколько стоит интернет-магазин
Самая дорогая категория: к обычному сайту добавляются каталог, корзина, оплата, доставка и складской учёт.
| Уровень | Цена | Что входит | Срок |
|---|---|---|---|
| Стартовый | 300 000 ₽ | До 500 товаров, типовой каталог, одна платёжная система, выгрузка в 1С по расписанию | 2–3 месяца |
| Стандарт | 600 000 ₽ | До 10 000 товаров, фасетные фильтры, несколько складов, обмен с 1С, личный кабинет | 3–5 месяцев |
| Сложный | от 1 200 000 ₽ | Десятки тысяч SKU, B2B-прайсы, маркетплейсы, высокая нагрузка | от 6 месяцев |
Три вещи, которые чаще всего недооценивают в бюджете магазина:
- Обмен с 1С. Не «выгрузка товаров», а синхронизация остатков, цен, статусов заказов в обе стороны. Отдельный проект внутри проекта, 80 000–250 000 ₽.
- Фасетная навигация. Фильтры, которые создают индексируемые страницы под запросы вида «диван угловой серый раскладной». Мощнейший источник трафика — и головная боль для SEO, если сделаны неправильно.
- Скорость на больших каталогах. Магазин, который летает на 500 товарах, может умирать на 20 000. Нагрузочное тестирование стоит денег, но дешевле, чем упавший сайт в первый день распродажи.
Что сильнее всего влияет на цену
По нашему опыту в PRIMO Agency, итоговую смету определяют пять факторов — в порядке убывания влияния:
- Уникальность дизайна. Шаблон против авторской работы — разница в 3–5 раз по этой статье.
- Количество интеграций. Каждая внешняя система — от 15 000 ₽ и до бесконечности в случае 1С.
- Объём контента. Кто пишет тексты и откуда берутся фотографии.
- Требования к нагрузке. Сайт на 100 посетителей в сутки и на 100 000 — разная архитектура.
- Сроки. Срочность дороже: сжатие сроков вдвое обычно добавляет к цене 30–50 %, потому что требует параллельной работы большего числа специалистов.
Обратите внимание, чего в этом списке нет: количества страниц. Если подрядчик считает смету «по страницам», это повод задать вопросы.
Скрытые расходы, которые всплывают потом
Классическая ситуация: договорились на 300 000 ₽, заплатили 480 000 ₽. Откуда берётся разница:
- Домен и хостинг — 3 000–60 000 ₽ в год в зависимости от нагрузки.
- SSL-сертификат — от 0 ₽ (Let's Encrypt) до 15 000 ₽ в год для расширенных.
- Лицензии CMS — например, коммерческие редакции стоят от 15 000 до 250 000 ₽ единовременно.
- Платные шрифты и фотостоки — 5 000–50 000 ₽.
- Доработки после запуска — почти всегда нужны, закладывайте 10–20 % сверху.
- Правки сверх лимита ТЗ — самая частая причина перерасхода.
Последний пункт разберём отдельно, потому что он даёт больше всего конфликтов. В нормальном договоре зафиксировано: сколько раундов правок входит в цену, что считается правкой, а что — новой задачей. Если этого нет, вы либо получите «две правки и всё», либо подрядчик заложит риск в цену заранее.
Сколько стоит содержать сайт после запуска
Сайт — не разовая покупка, а актив с расходами на владение. Реалистичная годовая смета:
| Статья | Стоимость в год |
|---|---|
| Домен | 200–2 000 ₽ |
| Хостинг или VPS | 3 000–60 000 ₽ |
| Обновления CMS и безопасность | 12 000–60 000 ₽ |
| Резервное копирование и мониторинг | 6 000–24 000 ₽ |
| Мелкие доработки и правки контента | 30 000–150 000 ₽ |
Итого 5–15 % от стоимости разработки ежегодно. Сайт, который не обновляют, за два-три года превращается в дыру в безопасности и начинает терять позиции в поиске.
Почему сайт за 30 000 ₽ часто оказывается дороже
Самая дорогая ошибка в разработке — сэкономить на первом заходе, а через год переделывать. Переделка обходится дороже разработки с нуля на 40–70 %: приходится разбираться в чужом коде, переносить контент, сохранять адреса страниц, чтобы не потерять позиции в поиске.
Типичный сценарий, который мы видим у обратившихся клиентов:
- Сайт собран на конструкторе за 30 000 ₽. Работает.
- Через полгода бизнес хочет добавить фильтры и интеграцию с CRM — конструктор не умеет.
- Ещё через полгода запускается реклама, и выясняется, что сайт грузится 6 секунд, а конверсия вдвое ниже рынка.
- Принимается решение переделывать. Бюджет — 400 000 ₽ плюс потерянный год.
Это не аргумент против дешёвых сайтов. Это аргумент за честный ответ на вопрос: вы проверяете гипотезу или строите основной канал продаж? В первом случае конструктор — правильное решение. Во втором дешёвый старт почти гарантированно обернётся двойной оплатой.
Три способа получить сайт и их реальная цена
Один и тот же по виду сайт можно получить тремя путями, и они различаются не только ценой, но и тем, что вы получаете в собственность.
Конструктор. Готовая платформа с визуальным редактором. Расходы: 0–30 000 ₽ на запуск плюс абонентская плата платформы. Быстро, но вы арендуете, а не владеете: перенести проект на другую площадку без полной переделки нельзя, глубокие интеграции недоступны, техническая оптимизация ограничена возможностями платформы.
Готовое решение на популярной CMS. Покупается шаблон и дорабатывается под задачу. Расходы: 80 000–250 000 ₽. Компромисс: дешевле разработки с нуля, при этом сайт ваш и его можно развивать. Ограничение — вы наследуете архитектуру шаблона со всем, что в него заложил автор, включая лишний код, который замедляет загрузку.
Разработка под задачу. Дизайн и код пишутся под ваши процессы. Расходы: от 150 000 ₽. Дороже и дольше, зато нет лишнего, скорость выше, а функциональность ограничена только бюджетом.
| Критерий | Конструктор | Готовое решение | Разработка |
|---|---|---|---|
| Стартовые расходы | 0–30 000 ₽ | 80 000–250 000 ₽ | от 150 000 ₽ |
| Срок запуска | Дни | 3–6 недель | от 6 недель |
| Кому принадлежит | Платформе | Вам | Вам |
| Глубокие интеграции | Нет | Ограниченно | Да |
| Потолок развития | Низкий | Средний | Нет |
Выбор определяется не бюджетом, а горизонтом. Если сайт нужен на квартал под проверку гипотезы — конструктор рационален. Если это основной канал продаж на годы вперёд — экономия на старте обернётся переделкой.
Что должно быть в техническом задании
ТЗ — главный инструмент защиты от перерасхода. Смета без него всегда приблизительная, потому что стороны понимают объём по-разному. Минимальный набор пунктов:
- Структура сайта — перечень страниц и их назначение.
- Список уникальных шаблонов — сколько макетов рисуется отдельно.
- Функциональные требования — что должно происходить при каждом действии пользователя.
- Перечень интеграций — с какими системами и в какую сторону идёт обмен данными.
- Кто предоставляет контент — по каждому типу: тексты, фото, видео, документы.
- Требования к скорости и устройствам — целевые показатели загрузки и список поддерживаемых браузеров.
- Порядок приёмки — что считается выполненной работой и сколько раундов правок входит в цену.
Если подрядчик готов назвать финальную цену без такого документа, он либо заложил в смету запас на неизвестность, либо предъявит доплату позже. Оба варианта означают, что вы платите за неопределённость.
Как проверить смету перед подписанием
Пять вопросов подрядчику, которые экономят сотни тысяч:
- Сколько уникальных макетов входит в цену? Не страниц — макетов.
- Сколько раундов правок включено и что считается правкой?
- Кто пишет тексты и откуда берутся фотографии?
- Что происходит после сдачи: есть ли гарантийный период и сколько он длится?
- Кому принадлежат исходники, домен и доступы? Ответ должен быть: вам.
Пятый вопрос критичен. Мы регулярно встречаем компании, у которых домен зарегистрирован на бывшего подрядчика, а доступов к хостингу нет. Это превращает любой переезд в спецоперацию.
Что делать дальше
Если вам нужен ориентир по вашему проекту, а не по рынку в целом, посчитайте вилку в калькуляторе стоимости — он учитывает тип сайта, набор интеграций и вашу нишу. Там же можно прикинуть, за какой срок вложения окупятся.
Если сайт уже есть и вы думаете, переделывать его или дорабатывать, — начните с диагностики. Мы в PRIMO Agency делаем разработку сайтов под ключ и бесплатно разбираем текущий сайт: что можно спасти, а что дешевле переписать. Оставьте заявку на аудит — вернёмся с конкретикой в течение суток.
Смежные материалы: цены на разработку, лендинги и интернет-магазины.
