Зачем проверять сайт самому
Эта статья — не для SEO-специалистов. Если вам нужен полный технический разбор на полсотни пунктов, он у нас есть отдельно: чек-лист технического SEO-аудита.
Здесь другая задача. Вы владелец или руководитель, вам предстоит выбрать подрядчика на продвижение или понять, почему сайт не приносит заявок. Двенадцать проверок ниже занимают один вечер, не требуют специальных знаний и дают три вещи:
- понимание, в каком состоянии сайт до того, как вам о нём расскажет заинтересованная сторона;
- набор конкретных вопросов к подрядчику вместо общего «а вы точно продвинете?»;
- базу для сравнения через три месяца работы.
Зачем это нужно. Разговор, где заказчик спрашивает «сколько страниц сейчас в индексе и сколько будет через три месяца», идёт совершенно иначе, чем разговор, где заказчик кивает на презентацию.
Что понадобится
Всё бесплатно, регистрация — там, где нужно подтвердить права на сайт:
- Яндекс Вебмастер и Google Search Console — данные о том, как сайт видят поисковые системы;
- Яндекс Метрика — поведение посетителей;
- PageSpeed Insights — скорость загрузки;
- обычный браузер и телефон.
Если доступов к Вебмастеру и Метрике у вас нет, а сайт делал подрядчик — это уже первая находка. Доступы должны принадлежать вам.
Двенадцать проверок
1. Сайт в индексе?
Введите в поиске Яндекса и Google запрос вида site:вашсайт.ру. Поиск покажет примерное число проиндексированных страниц.
Сравните с реальным количеством страниц. Норма — расхождение в пределах 10–20 %. Если сайт из 200 страниц показывает 15 — значительная часть просто невидима для поиска, и никакая работа с текстами не поможет, пока это не исправлено.
2. Что показывает поиск по названию компании
Введите название вашей компании. Проверьте: сайт на первом месте? Что ещё в выдаче — отзывы, карточки в справочниках, конкуренты по контекстной рекламе?
Если по собственному названию сайт не первый — это либо проблема с индексацией, либо кто-то перехватывает ваш брендовый трафик.
3. Открывается ли сайт нормально с телефона
Откройте несколько ключевых страниц на смартфоне. Не «выглядит красиво», а именно проверьте: не приходится ли увеличивать текст пальцами, попадаете ли вы по кнопкам, видно ли телефон и форму заявки без прокрутки в подвал.
Большая часть визитов сегодня — мобильные, и поисковые системы оценивают именно мобильную версию.
4. Скорость загрузки
Прогоните главную и одну внутреннюю страницу через PageSpeed Insights. Смотрите на мобильный показатель.
Ориентиры: выше 80 — хорошо, 50–80 — есть над чем работать, ниже 50 — скорость мешает и посетителям, и продвижению. Подробнее о том, что именно чинить, — в статье про скорость загрузки и Core Web Vitals.
5. Один ли у сайта адрес
Попробуйте открыть сайт четырьмя способами: с www и без, по http и по https. Все варианты должны автоматически приводить на один и тот же адрес.
Если открываются разные версии — для поиска это разные сайты, которые конкурируют друг с другом вашим же контентом.
6. Есть ли защищённое соединение
В адресной строке должен быть замок, адрес начинается с https. Сайт без него браузеры помечают как небезопасный, и часть посетителей уходит, не дойдя до формы.
7. Заголовки страниц
Наведите курсор на вкладку браузера или посмотрите, что показывает поиск в результатах. У каждой важной страницы должен быть свой осмысленный заголовок с названием услуги.
Типичная проблема — одинаковый заголовок вида «Главная» на всех страницах или название компании без указания, что она делает.
8. Есть ли на сайте то, что ищет клиент
Откройте сайт глазами покупателя и проверьте, есть ли на нём: цены или хотя бы вилки, условия работы, сроки, контакты с адресом, примеры работ, ответы на частые вопросы.
Отсутствие цен — не техническая, а коммерческая проблема, и она бьёт по позициям тоже: поисковые системы оценивают полноту коммерческой информации.
9. Доходят ли заявки
Заполните форму на сайте от начала до конца. Позвоните на указанный номер. Напишите в мессенджер, если кнопка есть.
Это самая недооценённая проверка из списка. Мы регулярно встречаем сайты, где форма отправляется «успешно», а письма уходят на почту уволившегося сотрудника. Никакое продвижение не окупится, если заявки теряются на последнем метре.
10. Настроена ли аналитика
Зайдите в Метрику. Проверьте: собираются ли данные вообще, настроены ли цели на отправку формы и звонок, видно ли, из каких источников приходят посетители.
Без настроенных целей вы не сможете оценить работу подрядчика: трафик может расти, а заявки — нет, и вы этого просто не увидите. Что именно смотреть, разбирали в материале про важные метрики сайта.
11. Карточки в справочниках и отзывы
Проверьте, есть ли компания в Яндекс Бизнесе и на картах, верны ли адрес, телефон и часы работы, что написано в отзывах и отвечаете ли вы на них.
Для локального бизнеса это часто приносит больше обращений, чем сам сайт. Подробно — в статье про локальное SEO.
12. Что у конкурентов
Введите 3–5 запросов, по которым клиенты ищут вашу услугу. Посмотрите на первые пять сайтов: что у них есть, чего нет у вас — калькулятор, кейсы, сертификаты, отзывы, блог.
Это самый быстрый способ понять, чего не хватает вашему сайту, чтобы конкурировать.
Что чаще всего находится
По нашей статистике первичной диагностики сайтов малого и среднего бизнеса, распределение находок такое:
| Находка | Как часто встречается | Насколько критично |
|---|---|---|
| Не настроены цели в аналитике | Очень часто | Высокая: работу подрядчика невозможно оценить |
| Медленная загрузка на мобильных | Очень часто | Высокая: теряются посетители и позиции |
| Часть страниц не в индексе | Часто | Критичная: продвижение заблокировано технически |
| Одинаковые или пустые заголовки страниц | Часто | Средняя: чинится быстро и дёшево |
| Нет цен и условий на сайте | Часто | Высокая: бьёт и по конверсии, и по ранжированию |
| Заявки не доходят до менеджеров | Реже, но регулярно | Критичная: обнуляет весь трафик |
| Доступы к аналитике у подрядчика | Регулярно | Средняя: риск потерять историю данных |
Обратите внимание: большинство частых проблем — не «сложное SEO», а базовая гигиена. Их устранение обычно даёт заметный эффект ещё до начала продвижения.
Как читать результаты
Сведите находки в три группы:
Критично — чинить до старта продвижения. Сайт не в индексе, заявки не доходят, нет https, разные версии адреса. Пока это не исправлено, вкладывать в продвижение бессмысленно: вы будете оплачивать трафик, который не превращается в обращения.
Важно — в первые месяцы работ. Медленная загрузка, проблемы с мобильной версией, отсутствие цен и заголовков.
Развитие — постоянная работа. Контент, отзывы, расширение структуры, догоняем конкурентов.
Что проверить в текстах на сайте
Отдельный блок проверок, для которого тоже не нужны инструменты — достаточно прочитать свой сайт глазами клиента.
Отвечает ли текст на вопрос посетителя. Откройте страницу услуги и найдите ответы: что именно вы делаете, сколько это стоит, сколько занимает времени, что нужно от клиента. Если вместо этого страница начинается с истории компании — текст написан для вас, а не для покупателя.
Есть ли конкретика. «Индивидуальный подход» и «высокое качество» есть у всех и не значат ничего. Работают цифры: сроки, гарантии, число выполненных проектов, состав работ.
Не дублируются ли тексты. Если страницы услуг отличаются только названием услуги, поисковая система считает их почти одинаковыми, и в выдачу попадёт лишь одна.
Понятно ли, что делать дальше. На каждой странице должно быть очевидное следующее действие: форма, телефон, кнопка расчёта.
Актуальны ли данные. Прошлогодние цены, снятые с производства товары и телефоны, по которым не отвечают, — частая находка, которая стоит клиентов напрямую.
Как повторить проверку через три месяца
Самопроверка полезна как точка отсчёта. Зафиксируйте сегодняшние значения по четырём показателям и вернитесь к ним через квартал:
| Показатель | Где смотреть | Что считать нормой через 3 месяца |
|---|---|---|
| Страниц в индексе | Вебмастер, Search Console | Рост или совпадение с реальным числом страниц |
| Небрендовый трафик | Метрика, отчёт по поисковым фразам | Рост на 10–25 % от старта |
| Скорость на мобильных | PageSpeed Insights | Улучшение или значение выше 80 |
| Заявок из поиска | Метрика, цели | Появление динамики; конкретные цифры зависят от ниши |
Если через три месяца работы подрядчика ни один из показателей не сдвинулся и внятного объяснения нет — это повод для серьёзного разговора.
Шесть красных флагов в предложении подрядчика
Теперь, когда вы знаете состояние сайта, легче оценивать входящие предложения. Что должно насторожить:
- Гарантия топ-1 или конкретных позиций. Алгоритмами никто не управляет, а выдача персонализирована. Гарантировать можно объём работ, а не позицию.
- Отчёт только о позициях. Позиции по 500 запросов без данных о трафике и заявках — красивый документ, не связанный с деньгами.
- Продвижение по брендовым запросам. Если в списке продвигаемых фраз ваше название компании — вам продают трафик, который и так ваш.
- Доступы остаются у подрядчика. Вебмастер, Метрика, хостинг, домен должны быть оформлены на вас.
- Уникальность текстов как главный KPI. Процент уникальности не является фактором ранжирования.
- Обещание «прогона по каталогам» и быстрых ссылок. Не работает много лет, а риск фильтра сохраняется.
Какие цифры спросить до подписания
Четыре вопроса, ответы на которые стоит зафиксировать письменно:
- Сколько страниц сейчас в индексе и сколько планируется через три и шесть месяцев?
- Какой сейчас небрендовый трафик из поиска и какая динамика планируется?
- Сколько заявок из органики сейчас и какая цель?
- Из чего складывается месячный бюджет: часы специалистов, объём контента, число размещений?
Первый вопрос особенно полезен: подрядчик, который начинает с индексации, а не с обещаний позиций, обычно понимает, что делает.
Как оформить договорённости — разбираем отдельно в статье про договор на SEO и KPI, а сколько это в принципе стоит — в материале про цены на SEO-продвижение.
Сколько стоит исправить типовые находки
Чтобы понимать масштаб предстоящих расходов, вот ориентиры по устранению самых частых проблем из списка выше:
| Проблема | Стоимость исправления | Срок |
|---|---|---|
| Не настроены цели в аналитике | 10 000–30 000 ₽ | 1–3 дня |
| Нет https или разные версии адреса | 5 000–20 000 ₽ | 1–2 дня |
| Одинаковые или пустые заголовки | 10 000–40 000 ₽ | 3–7 дней |
| Сломана форма заявки | 5 000–15 000 ₽ | 1 день |
| Медленная загрузка | 30 000–120 000 ₽ | 1–4 недели |
| Часть сайта не в индексе | от 30 000 ₽ | 2–6 недель |
| Нет мобильной версии | от 80 000 ₽ | от 3 недель |
Первые четыре строки — быстрые победы: относительно дёшево, делается за неделю и снимает самые болезненные потери. С них и стоит начинать, не дожидаясь старта полноценного продвижения.
Когда нужен профессиональный аудит
Самостоятельная проверка отвечает на вопрос «всё ли в порядке в целом». Она не заменяет глубокую диагностику, когда:
- сайт резко потерял трафик и непонятно почему;
- на сайте больше тысячи страниц и нужно разбираться с индексацией и дублями;
- планируется переезд, редизайн или смена платформы;
- позиции стоят на месте при регулярных вложениях.
В этих случаях нужен разбор логов сервера, анализ структуры и семантики, сравнение с конкурентами по десяткам параметров — это уже работа на 30–80 тысяч рублей.
Что делать дальше
Если по итогам проверки нашли критичные проблемы и хотите понять их масштаб — закажите бесплатный аудит: мы разберём сайт по тем же двенадцати пунктам плюс техническая часть и вернёмся с приоритизированным списком в течение суток.
Если проблем немного и хочется сначала попробовать своими силами — посмотрите что реально можно сделать без агентства. Когда упрётесь в потолок, SEO-продвижение можно передать нам уже с понятной картиной.
