Контекстная реклама для ювелирного магазина с CPL от 850 ₽
Запускаем рекламу для ювелирных магазинов и брендов: премиум-сегмент с высоким чеком, визуальная реклама с фото изделий, длинный цикл выбора 14-60 дней. Сезонные пики: 14 февраля, 8 марта, свадебный сезон, Новый год.
Сертифицированные партнёры
Почему выбирают нас
Сегментация по поводам
Раздельные кампании на помолвочные, обручальные, подарки, статусные украшения. У каждого повода — свои сообщения и креативы.
Визуальная реклама
Профессиональные фото изделий и видео с бриллиантами. Визуал даёт CTR в 3-5 раз выше текстовых объявлений в ювелирке.
Длинный ретаргетинг
Каскад сообщений 60-90 дней. Клиент сравнивает 5-15 изделий перед покупкой, важно остаться в зоне внимания.
Сезонная стратегия
Подготовка к 14 февраля, 8 марта, свадебному сезону, Новому году за 6-8 недель. Бюджет в пиковые периоды x3-5.
Доверие через сертификаты
Помогаем выстроить элементы доверия на посадочных: сертификаты GIA, информация о пробе, гарантия качества, возврат.
Работа с брендом
Бренд-перехват у конкурентов, защита бренда от Яндекс Маркет, формирование узнавания для новых компаний.
Этапы работы
Аудит бренда
Разбираем коллекции, ценовые сегменты, целевую аудиторию по поводам. Анализируем конкурентов: 585, Sunlight, локальные магазины.
Семантика и поводы
Собираем семантику отдельно по категориям и поводам. Минусуем «б/у», «ломбард», «дёшево» (для премиум-сегмента), «продам».
Визуальный контент
Помогаем подготовить профессиональный фото- и видео-контент: каталожные съёмки, фото на моделях, видео с лучами света на камнях.
Запуск кампаний
Запускаем поиск, визуальный РСЯ, длинный ретаргетинг 60-90 дней. Стартовый бюджет распределяем по категориям и поводам.
Подключение аналитики
Настраиваем коллтрекинг, передачу лидов в CRM. Отслеживаем CPL по категориям, средний чек, конверсию в визит в салон.
Подготовка к пикам
За 6-8 недель до 14 февраля, 8 марта, мая — расширение семантики, тесты посадочных, накопление ретаргетинговой базы.
Не уверены, какой тариф вам подходит?
Бесплатный медиаплан за 24 часа. Покажем прогноз количества заявок, CPL и ROAS под ваш бюджет и нишу. Без оплаты и обязательств.
Михаил Столяров
С заявкой работаю я · отвечу за 15 минут
Тарифы
Выберите подходящий формат — масштабируйте по мере роста
Базовый
- До 4 кампаний (1-2 категории)
- Поиск + базовый визуальный РСЯ
- Ретаргетинг 30 дней
- Подготовка к 1 крупному празднику в год
- Базовая интеграция с CRM
- Ежемесячный отчёт
Стандарт
- До 12 кампаний по всем категориям и поводам
- Раздельные кампании на эконом и премиум
- Поиск + визуальный РСЯ + длинный ретаргетинг 90 дней
- Подготовка ко всем 4 сезонным пикам
- Полная интеграция с CRM
- A/B-тестирование креативов и посадочных
- Бренд-защита и бренд-перехват
- Еженедельный отчёт с рекомендациями
- Персональный менеджер
Премиум
- Безлимитные кампании, все категории
- Все каналы: Директ, Google Ads, VK, MyTarget
- ML-оптимизация по марже изделия
- Видеореклама с мастерами и созданием украшений
- Программируемая реклама в lifestyle и fashion-медиа
- Расширенная подготовка к 8 марта (с декабря)
- Real-time дашборд по лидам и продажам
- Работа с премиум-блогерами и инфлюенсерами
- Выделенная команда: PPC + аналитик + jewelry-фотограф
Отзывы клиентов
«Ювелирный бренд среднего премиум-сегмента, средний чек 65 тысяч рублей. PRIMO выстроили рекламу с акцентом на визуальный контент — каталожные съёмки украшений, фото на моделях, видео с бриллиантами. За 8 месяцев — 152 покупки, ROAS 790%. В пиковые периоды (8 марта, свадебный сезон) ROAS вырастает до 1200%. Огромная роль визуала.»
Вопросы и ответы
Для одного магазина в Москве/СПб — от 100 000 ₽/мес (включая медиа и наши услуги), для регионов — от 60 000 ₽/мес. В пиковые периоды (14 февраля, 8 марта, свадебный сезон май-июнь) бюджет рекомендуем увеличивать в 3-5 раз. Для премиум-сегмента (украшения от 100 тыс ₽) — от 150 000 ₽/мес.
Ювелирные изделия покупают за красоту и эмоцию. Визуальный контент даёт CTR в 3-5 раз выше текстовых объявлений и конверсию в покупку в 2-3 раза выше. Особенно важны: профессиональные каталожные съёмки изделий, фото на моделях (показывает изделие на руке/шее), видео с игрой света на бриллиантах. Без качественного контента рекламный бюджет работает в 2-3 раза менее эффективно.
Идеально — за 8 недель до праздника, в середине января. Нужно расширить семантику, протестировать новые посадочные, накопить ретаргетинговую базу. Особенно для дорогих изделий (от 50 тыс ₽) — длинный цикл выбора, нужно греть аудиторию контентом. Если начать за 2 недели до 8 марта — конкуренция уже жёсткая, ставки x3-5, а тесты делать поздно.
Длинный ретаргетинг 60-90 дней с разными сообщениями: 1-я неделя — фото изделий в стиле, который смотрел; 1-й месяц — отзывы и истории клиентов; 2-й месяц — спецпредложения, бесплатная гравировка, услуги мастерской; 3-й месяц — последний шанс на акцию с дедлайном. Особенно важно для свадебных колец, где цикл выбора 1-3 месяца.
Для дорогих покупок критичны элементы доверия: сертификаты GIA для бриллиантов, информация о пробе золота (585°, 750°), сертификаты Гостехнадзора, фото мастерской и мастеров, годы работы на рынке, отзывы реальных клиентов с фото изделий. Дополнительно — политика возврата (обычно 14 дней), гарантия на изделие (1-2 года), возможность апгрейда камней.
По марже изделий, не по выручке. Маржа в ювелирке — 35-65% (выше у авторских изделий, ниже у сетевых). Интегрируемся с CRM и складом, отслеживаем не только продажи, но и реальную маржу. Важно учитывать LTV — постоянный клиент за 2-3 года покупает 3-5 изделий (помолвка, свадьба, годовщина, рождение ребёнка, подарки). LTV в 4-7 раз выше чека первой покупки.
Контекстная реклама ювелирки: премиум и визуал
Ювелирная индустрия — это премиум-сегмент с высоким средним чеком и эмоциональной природой покупки. Средний чек ювелирного изделия — от 25 000 рублей (золотое колечко, серёжки) до 800 000 рублей (бриллиантовые украшения, эксклюзивные помолвочные кольца). CPL квалифицированного лида в контексте — 850-2 500 рублей, конверсия в покупку — 6-12%, цикл от первого касания до сделки — от 7 дней (импульсная покупка) до 60 дней (свадебные кольца с гравировкой). Маржа в ювелирке — 35-65%, окупаемость рекламы — с 2-3-й продажи.
Главная особенность рекламы ювелирки — критическая роль визуального контента и доверия к бренду. Клиент покупает не изделие из золота, а эмоцию: помолвка, годовщина, рождение ребёнка, выпускной, символ статуса. Все эти эмоции продаются через визуал: профессиональные фото изделий, видео с лучами света на бриллиантах, фото моделей с украшениями, кадры из салонов. Текстовые объявления в ювелирке дают CTR в 3-5 раз ниже визуальных. Особенно важна РСЯ с реальными фото украшений на людях, а не только на белом фоне.
Наш подход к рекламе ювелирки строится на пяти элементах: 1) сегментация по поводам — помолвочные кольца, обручальные, подарки на даты, статусные украшения, инвестиционные изделия; 2) визуальная реклама в РСЯ с профессиональным фото-контентом; 3) ретаргетинг с длинным окном 60-90 дней под цикл выбора свадебных колец; 4) сезонные пики 14 февраля, 8 марта, май-июнь (свадьбы), декабрь; 5) работа с брендом через расширенное узнавание (бренд-перехват у конкурентов, бренд-защита от Яндекс Маркет, бренд-формирование для новых компаний).
Пример результата: для ювелирного бренда среднего премиум-сегмента (средний чек 65 тыс ₽) мы построили систему с раздельными кампаниями по категориям (помолвочные, обручальные, серьги, цепи, браслеты), длинным ретаргетингом 90 дней под цикл выбора свадебных колец, сезонными кампаниями. За 8 месяцев — 1 240 квалифицированных лидов при CPL 920 ₽, 152 покупки со средним чеком 78 тыс ₽. ROAS — 790%, в пиковые периоды (8 марта, май-июнь) — 1 200%.
Специфика принятия решения в ювелирке — эмоциональная с рациональной верификацией. Клиент выбирает по красоте изделия (эмоция), но проверяет качество и подлинность (рациональность). Особенно для дорогих покупок (от 100 тыс ₽) важны сертификаты подлинности камней, гарантия качества золота (проба), возможность возврата, гарантия на изделие. Мы помогаем компаниям выстроить эти доверительные элементы на посадочных: сертификаты GIA для бриллиантов, информация о пробе золота, политика возврата, гарантия мастерской.
Сезонность в ювелирке выражена и предсказуема. 14 февраля — пик помолвочных колец и подарков любимым (+150% к среднему). 8 марта — пик подарков женщинам (+200%). Май-июнь — свадебный сезон (+80% обручальных колец). Сентябрь — снова свадьбы и возврат к рутине после отпусков (+40%). Декабрь — Новый год и корпоративные подарки (+60%). Январь-февраль (без 14-го) — спад (-40%). Июль-август — летний спад (-30%). Мы планируем годовой бюджет неравномерно, с подготовкой к пикам за 6-8 недель.
Отраслевая экспертиза в ювелирной рекламе означает понимание разницы между сетевыми ювелирными магазинами (585, Sunlight, Pandora) и авторской ювелиркой, между ювелиркой эконом-сегмента (золото 585° стандартные украшения) и премиум (платина, бриллианты GIA, авторский дизайн). Мы знаем, что объявление «золотое кольцо от 5990» работает для эконома, но убьёт премиум-аудиторию, готовую заплатить 200+ тыс за помолвочное кольцо с бриллиантом. Эта насмотренность — за 5+ лет работы с 15+ ювелирными брендами.
Готовы запустить рекламу?
Оставьте заявку — рассчитаем бюджет и прогноз по лидам
Михаил Столяров
С заявкой работаю я · отвечу за 15 минут