Контекстная реклама для ресторана с гостями от 180 ₽
Запускаем рекламу для ресторанов, кафе и баров: бронирование столиков, доставка, банкеты и корпоративы. Гиперлокальный геотаргетинг по району, кампании под события и сезонные предложения. Стоимость привлечения гостя от 180 ₽.
Сертифицированные партнёры
Почему выбирают нас
Гиперлокальный геотаргетинг
Радиус 1-3 км от ресторана, точная настройка по районам, станциям метро, бизнес-центрам, ЖК. Бюджет идёт только туда, где целевая аудитория.
Раздельные воронки
Отдельные кампании на бронирование, доставку, банкеты, события. У каждой — свои объявления, ставки, посадочные и KPI.
Визуальная реклама в РСЯ
Профессиональные фото блюд от шеф-повара, видео атмосферы зала. Визуал даёт CTR в 2-3 раза выше текстовых объявлений.
Кампании под события
Точечные кампании на 14 февраля, 8 марта, Новый год, корпоративы, тематические вечера. Запуск за 2-3 недели до события.
Интеграция с CRM ресторана
Передаём лиды в iiko, R-Keeper, систему бронирования. Отслеживаем путь от клика до визита и среднего чека гостя.
Управление загрузкой по часам
Корректируем рекламу в зависимости от заполняемости. В часы пик отключаем рекламу, в «мёртвые» окна — усиливаем со скидкой.
Этапы работы
Аудит ресторана и конкурентов
Разбираем меню, средний чек, целевую аудиторию, текущую заполняемость, конкурентов в радиусе 2-5 км. Определяем приоритетные воронки.
Семантика и геозоны
Собираем ядро по кухне, типу заведения, событиям. Настраиваем геотаргетинг по району, метро, БЦ и ЖК в радиусе 2-3 км.
Подготовка контента
Заказываем профессиональные фото блюд и зала, готовим видео-обзоры, отзывы гостей. Без качественного визуала ресторанная реклама не работает.
Запуск кампаний
Запускаем поиск, визуальный РСЯ, ретаргетинг по 4 воронкам. Стартовый бюджет распределяем тестово, чтобы выявить флагманские направления.
Подключение аналитики
Настраиваем коллтрекинг, передачу лидов в iiko/R-Keeper, отслеживаем визиты, средний чек, частоту возврата. Видим LTV гостя по источникам.
Управление по загрузке
Корректируем интенсивность рекламы по часам и дням. В часы пика — снижаем бюджет, в «мёртвые» окна — усиливаем со скидочными офферами.
Не уверены, какой тариф вам подходит?
Бесплатный медиаплан за 24 часа. Покажем прогноз количества заявок, CPL и ROAS под ваш бюджет и нишу. Без оплаты и обязательств.
Михаил Столяров
С заявкой работаю я · отвечу за 15 минут
Тарифы
Выберите подходящий формат — масштабируйте по мере роста
Базовый
- До 4 кампаний (бронирование + базовая доставка)
- Геотаргетинг по 2-3 районам
- РСЯ с фото блюд
- Базовая настройка аналитики
- Подключение коллтрекинга (оплата сервиса отдельно)
- Ежемесячный отчёт по CPL
Стандарт
- До 12 кампаний по всем воронкам
- Раздельные кампании: бронирование, доставка, банкеты, события
- Поиск + визуальный РСЯ + ретаргетинг
- Гиперлокальный геотаргетинг по районам и метро
- Интеграция с iiko/R-Keeper
- A/B-тестирование объявлений
- Управление по часам и дням
- Еженедельный отчёт с рекомендациями
- Персональный менеджер
Премиум
- Безлимитные кампании для сети ресторанов
- Раздельные кампании на каждый филиал
- Все каналы: Директ, Google Ads, VK, MyTarget
- ML-оптимизация по LTV гостя
- Видеореклама с шеф-поваром и атмосферой
- Полная интеграция со сквозной аналитикой
- Real-time дашборд по бронированиям и доставке
- SERM: мониторинг отзывов на TripAdvisor и Яндекс Картах
- Выделенная команда: PPC + аналитик + фуд-фотограф
Отзывы клиентов
«У нас 4 ресторана в разных районах Москвы. Заполняемость колебалась 55-65%, чего не хватало для рентабельности. PRIMO настроили раздельную рекламу на каждый ресторан с локальным геотаргетингом и кампаниями под доставку и банкеты. За 5 месяцев — заполняемость 84%, и это устойчивый показатель.»
Вопросы и ответы
Для одного ресторана в Москве/СПб — от 60 000 ₽/мес (включая медиа-бюджет и наши услуги), для регионов — от 35 000 ₽/мес. Это даст 200-500 бронирований в месяц. Для сетей и заведений с доставкой/банкетами бюджеты выше — от 150 000 ₽/мес, но окупаемость кратно растёт.
Средний CPL гостя в ресторанах — 180-450 ₽ в зависимости от района и сегмента. Casual dining — 180-280 ₽, премиум-сегмент — 300-500 ₽, fine dining — 500-1000 ₽. Заявки на банкеты — отдельная категория с CPL 800-2000 ₽, но с чеком события 80-300 тыс ₽.
Для бронирования — поиск (горячий спрос), для атмосферы и привлечения новой аудитории — визуальная РСЯ с фото блюд и видео зала. Доставка — поиск + ретаргетинг с акциями. Банкеты — поиск по корпоративным запросам + LinkedIn-аналоги. Распределяем бюджет 40/40/20 в зависимости от воронки.
По всей выручке, не по чеку первого визита. Интегрируемся с iiko/R-Keeper, отслеживаем UTM в карте лояльности гостя. Через 3-6 месяцев видим LTV — обычно 8-15 тысяч рублей в год для casual dining, 30-80 тысяч для премиум. ROAS на хороших кампаниях — 800-1500%.
Да, акционные кампании дают CTR в 2-3 раза выше обычных. «Бизнес-ланч за 590 рублей до 16:00», «Романтический ужин 14 февраля за 4990 рублей», «Безалкогольное меню для беременных в подарок» — конкретные предложения с датами и ценами работают лучше абстрактных «вкусно у нас».
Реклама без хороших отзывов на TripAdvisor, Яндекс Картах и 2ГИС теряет 40-60% эффективности. Мы предлагаем SERM в комплексе: мониторинг отзывов, ответы на негатив, стимулирование позитивных отзывов от лояльных гостей. Это отдельный сервис, но без него рекламный бюджет работает в холостую.
Контекстная реклама ресторана: локальный спрос и события
Ресторанный бизнес — это сегмент с низким средним чеком на гостя (1 500-4 000 рублей) и высокой частотой возврата (3-8 раз в год для постоянной аудитории). Главный экономический рычаг — заполняемость зала: разница между 60% и 85% загрузкой даёт +200-400 тысяч рублей дополнительной выручки в месяц при тех же затратах на аренду и персонал. CPL гостя в контексте — 180-450 рублей, окупаемость с первого визита, а с учётом LTV постоянного гостя — 12-20-кратная.
Главная особенность рекламы ресторанов — гиперлокальность спроса. Гость выбирает заведение в радиусе 1-3 км от дома или работы, поэтому реклама строится не на широком геотаргетинге, а на точечной настройке по району, ближайшим станциям метро, бизнес-центрам, ЖК. Мы делим бюджет между зонами с учётом плотности целевой аудитории, среднего чека района, конкуренции от других заведений. Для торгового центра — отдельная стратегия с акцентом на семейные сегменты.
Наш подход к ресторанной рекламе строится на четырёх воронках: 1) бронирование столиков — основная воронка с CPL 200-450 рублей, конверсия в визит 60-70%; 2) доставка еды — особенно актуально для тёмных кухонь и заведений с собственной логистикой, CPL заказа 250-500 рублей; 3) банкеты и корпоративы — высокомаржинальный сегмент с чеком 50-300 тысяч рублей за событие, CPL заявки 800-2000 рублей; 4) события (живая музыка, тематические вечера, бизнес-завтраки) — точечные кампании под конкретные даты.
Пример результата: для сети из 4 ресторанов средней ценовой категории в Москве мы построили систему с раздельными кампаниями на каждый ресторан с геотаргетингом 2-3 км, отдельные воронки на доставку и банкеты, ретаргетинг на ушедших со страницы бронирования. За 5 месяцев — рост заполняемости с 62% до 84%, +1 200 заказов доставки в месяц, +28 банкетов в квартал. Средний CPL гостя — 220 рублей, ROAS — 1 100%.
Специфика принятия решения в ресторанной нише — короткий цикл (от выбора до визита проходит от 30 минут до 3 дней) и эмоциональная компонента. Гость выбирает заведение по фото блюд, отзывам, атмосфере. Мы делаем особый упор на визуальную рекламу в РСЯ с профессиональными фото от шеф-повара, видео с шум зала и приготовлением блюд, отзывами реальных гостей. Этот контент даёт CTR в 2-3 раза выше текстовых объявлений.
Сезонность в ресторанах сложная и многоуровневая. Будни — пик в обеденное время (12:00-15:00) и вечером (19:00-22:00), выходные — поздний завтрак и ужин. По месяцам: декабрь — пик корпоративов, февраль-март — романтические ужины (14 февраля, 8 марта), май-сентябрь — летние веранды, октябрь — открытие осеннего сезона. Мы планируем бюджет с почасовой и по-дневной детализацией, усиливаем кампании за 2-3 недели до сезонных пиков.
Отраслевая экспертиза в ресторанной рекламе означает понимание разницы между casual dining и fine dining, между сетевым форматом и авторским рестораном, между банкетом на 30 и на 200 гостей. Мы знаем, что для премиум-ресторана объявление «обед от 600 рублей» убивает аудиторию, а «дегустационное меню от шефа Мишлен» работает. Эта насмотренность накапливается за 6+ лет работы с 60+ заведениями от уличных кафе до ресторанов с авторской кухней.
Готовы запустить рекламу?
Оставьте заявку — рассчитаем бюджет и прогноз по лидам
Михаил Столяров
С заявкой работаю я · отвечу за 15 минут