Контекстная реклама для производства с лидом от 800 ₽
Запускаем рекламу для производственных и промышленных компаний: оптовые заказы, частный заказ, тендеры. Низкочастотные горячие запросы, работа с закупщиками, отраслевая экспертиза. CPL заявки от 800 ₽, окупаемость с одного крупного контракта.
Сертифицированные партнёры
Почему выбирают нас
Узкая B2B-семантика
Низкочастотные горячие запросы с техническими спецификациями. Точное попадание в реальных закупщиков с потребностью.
Расчёт КП как лид-магнит
Закупщику нужно персональное коммерческое предложение, а не общий прайс. Расчёт по техзаданию за 24-48 часов даёт CR в 2-3 раза выше.
Технический контент
Техкарты, ГОСТы, сертификаты, видео производственных линий. Контент, который реально влияет на решение закупщика.
Долгий ретаргетинг
Каскад сообщений на 90-180 дней с экспертными материалами. B2B-закупки планируют заранее, важно быть в зоне внимания месяцами.
Сквозная аналитика до контракта
Интеграция с CRM, отслеживание сделок от заявки до оплаты. Видим CPL и ROAS по продуктам, отраслям, тиражам.
Тендерные и закупочные площадки
Контекстная реклама в комплексе с работой на B2B-площадках (B2B-Center, Tender.pro). Двойной канал — больший охват.
Этапы работы
Аудит производства
Разбираем продуктовую линейку, среднюю стоимость заказа, отрасли клиентов, парк оборудования. Анализируем конкурентов и текущие воронки.
Сегментация продуктов
Выделяем приоритетные продукты, тиражи, отрасли. Готовим разные сообщения и посадочные для разных сегментов закупщиков.
Технические посадочные
Помогаем подготовить технические посадочные: фото производства, видео-туры, техкарты, сертификаты, форма расчёта КП.
Запуск кампаний
Запускаем поиск по узкой B2B-семантике, ретаргетинг по отраслям, ABM-подход на крупных закупщиков. Стартовый бюджет — по продуктам.
Подключение аналитики
Интегрируем с CRM (Bitrix24, 1С: ERP), отслеживаем сделки до подписания. Видим CPL и ROAS по продуктам и сегментам.
Прогрев и масштабирование
Помогаем выстроить ретаргетинг с экспертными материалами для долгого цикла. Масштабируем работающие сегменты и тиражи.
Не уверены, какой тариф вам подходит?
Бесплатный медиаплан за 24 часа. Покажем прогноз количества заявок, CPL и ROAS под ваш бюджет и нишу. Без оплаты и обязательств.
Михаил Столяров
С заявкой работаю я · отвечу за 15 минут
Тарифы
Выберите подходящий формат — масштабируйте по мере роста
Базовый
- До 5 кампаний (1-2 продукта)
- Узкая B2B-семантика
- Поиск + базовый ретаргетинг
- Базовая интеграция с CRM
- Лид-магнит — расчёт КП
- Ежемесячный отчёт по заявкам
Стандарт
- До 15 кампаний по всем продуктам
- Сегментация по отраслям и тиражам
- Долгий ретаргетинг 90-180 дней
- Экспертный контент для прогрева
- Полная интеграция с CRM
- Сквозная аналитика до контракта
- A/B-тестирование посадочных
- Еженедельный отчёт с рекомендациями
- Персональный менеджер
Премиум
- Безлимитные кампании, все продукты
- Все каналы: Директ, Google Ads, VK Реклама, B2B-площадки
- Полноценный ABM на корпоративных закупщиков
- ML-оптимизация по марже сделки
- Видео-туры по производству, кейсы
- Полная интеграция со сквозной аналитикой
- Real-time дашборд по воронке
- Работа с тендерными площадками в комплексе
- Выделенная команда: PPC + аналитик + B2B-стратег
Отзывы клиентов
«Производство гофрокартонной упаковки, заказы от 500 тыс до 8 млн рублей за партию. PRIMO выстроили рекламу с расчётом КП за 24 часа как лид-магнитом. За 8 месяцев — 540 заявок, 78 подписанных контрактов со средним чеком 2,8 млн. ROAS 940% — для производственного B2B это очень сильный результат.»
Вопросы и ответы
Да, но с правильным подходом. В производстве низкая частотность запросов, но каждый запрос — горячий лид с конкретной потребностью. Один контракт со средним чеком 2-5 млн рублей окупает рекламу на 6-12 месяцев. Главное — узкая семантика, сильные технические посадочные, расчёт КП как лид-магнит.
Стартовый бюджет — от 100 000 ₽/мес (включая медиа и наши услуги). Это даст 60-150 квалифицированных заявок в месяц. Для производств с широким продуктовым портфелем — от 250 000 ₽/мес. В сезонные пики (январь-март, август-октябрь) рекомендуем увеличивать бюджет в 1,5-2 раза.
Закупщику нужно персональное коммерческое предложение по его техзаданию. Лид-магнит — «Расчёт КП по вашему ТЗ за 24-48 часов». Это даёт CR в 2-3 раза выше, чем общий каталог или прайс. Дополнительно работают кейсы с конкретными клиентами в его отрасли и видео-туры по производству.
Контекст хорошо работает на стадии подготовки к тендеру: когда у закупщика есть техзадание, но он ищет дополнительных поставщиков для сравнения. Семантика «тендер на производство», «закупка партии товара», «поставщик для тендера» даёт квалифицированных лидов. В комплексе с прямым размещением на B2B-Center, Tender.pro даёт двойной охват.
По марже сделок, а не по выручке. Маржа в производстве — 10-30%, важно не «продать дёшево», а получить рентабельный заказ. Интегрируемся с 1С: ERP или CRM, отслеживаем не только заявки, но и финальную маржу подписанных контрактов. ROAS считаем по марже, не по выручке — это даёт реальную картину.
Да, и это часто самые маржинальные сделки. Кастом — это более длинный цикл (2-4 месяца), но средний чек в 3-10 раз выше серийных продуктов. Реклама с акцентом на инжиниринг, опыт работы с уникальными ТЗ, парк оборудования. CPL выше (1500-3000 ₽), но конверсия в контракт 15-25% и маржа 25-40%.
Контекстная реклама в производстве: B2B-закупщики и тендеры
Производственный сегмент — это рынок с самой низкой частотностью запросов и самой высокой стоимостью одной сделки в B2B-сегменте. Производство пластиковых изделий, металлообработка, текстиль, упаковка, химическая промышленность — продукты со средним чеком от 300 тыс до 50+ млн ₽ за партию. CPL «холодной» заявки в контексте — 800-3 000 ₽, конверсия в подписанный контракт — 8-15%, цикл сделки — от 2 недель (стандартные товары) до 4-6 месяцев (кастомные решения с разработкой).
Главная особенность рекламы производства — низкая частотность запросов и узкая ЦА. Запросы вроде «производство ПЭТ-бутылок 0.5 л оптом», «изготовление штампованных деталей под заказ», «упаковка для пищевой продукции тираж 50 000» имеют частотность 20-300 в месяц, но каждый посетитель — потенциальный закупщик с реальной потребностью. Мы строим ядра не на широких словах, а на конкретных продуктах, материалах, тиражах, спецификациях.
Наш подход к рекламе производства строится на четырёх элементах: 1) узкая семантика с акцентом на технические характеристики и тиражи; 2) посадочные с детальной информацией — техкарты, ГОСТы, сертификаты, фото производственных линий; 3) воронка через расчёт КП — закупщик хочет получить персональное коммерческое предложение, а не общий прайс; 4) долгий ретаргетинг 90-180 дней с экспертными материалами для повторных контактов.
Пример результата: для производителя гофрокартонной упаковки с заказами от 500 тыс рублей мы построили систему с раздельными кампаниями по типам упаковки (для пищевой, фармацевтики, e-commerce), материалам и тиражам. Лид-магнит — расчёт стоимости упаковки по техзаданию за 24 часа. За 8 месяцев — 540 квалифицированных заявок при CPL 1 100 ₽, 78 подписанных контрактов со средним чеком 2,8 млн ₽. ROAS — 940%, средний цикл от заявки до контракта — 48 дней.
Специфика принятия решения в производстве — рациональная с акцентом на надёжность и качество. Закупщик оценивает по 7 критериям: цена, качество, сроки, тираж, сертификаты, опыт работы с подобными заказами, финансовая стабильность поставщика. Мы готовим контент под каждый критерий: реальные фото производства, видео-туры, кейсы с конкретными цифрами, сертификаты ISO, информацию о парке оборудования. Это контент, который реально влияет на решение.
Сезонность в производстве зависит от отрасли. Производство для FMCG (упаковка, маркировка) — относительно ровный спрос с пиками к новогодним кампаниям и сезонам (лето — напитки, осень — школа). Производство строительных материалов — пик весна-лето. Производство для промышленности — пик январь-март (бюджеты следующего года). Машиностроение — пик август-октябрь (тендеры и плановые закупки). Мы планируем медиа-бюджет с учётом отраслевой сезонности.
Отраслевая экспертиза в рекламе производства означает понимание разницы между мелкосерийным и массовым производством, между ОЕМ и кастомной разработкой, между производителем и торговой компанией. Мы знаем, что объявление «дешёвое производство пластиковых изделий» убьёт серьёзных закупщиков (они ищут качество и стабильность), а «собственное производство с парком из 12 термопластавтоматов и ISO 9001» работает. Эта насмотренность — за 7+ лет работы с 40+ производствами от текстильных фабрик до химических производств.
Готовы запустить рекламу?
Оставьте заявку — рассчитаем бюджет и прогноз по лидам
Михаил Столяров
С заявкой работаю я · отвечу за 15 минут